Avant-propos: Ce billet est une tentative de vulgarisation de la fameuse Sandbox de Google.
Il y a déja pas mal de temps, Google a introduit dans son moteur une évolution de son algorithme de positionnement qui fut appelée Sandbox (en bon français, Bac à sable).
Définition de la sandbox:
Le principe de la Sandbox est simple: les sites récemment indexés dans Google ne peuvent pas se positionner sur des mots clés principaux à fort traffic. La durée générale d’une Sandbox peut varier mais est souvent comprise entre 2 et 3 mois.
Pourquoi Google a t’il mis cela en place? Pour embêter les webmasters?
Imaginons que vous avez un site, et que vous voulez qu’il soit rapidement positionné, car il peut être en rapport avec un évènement, Noël par exemple. Le problème est que vous vous y être pris trop tard, nous sommes à 1 ou 2 mois de la date fatidique et vous ne voyez toujours pas votre site positionné sur les principaux mots-clés qui vous interessent. Qu’allez-vous faire?
Vous rabattre sur les Adwords, le positionnement publicitaire, l’achat de mots clés chez Google. C’est là que la Sandbox prend toute sa dimension, car c’est tout bénef pour Google qui, au lieu de vous faire payer pour indexer votre site (mesure impopulaire qui à toujours plombée les moteurs ayant tentés ce choix auparavant), vous allez payer pour acheter des mots clés Google Adwords, et la pillule passera beaucoup mieux.
Cependant, dans sa grande mansuétude, Google ne vous laisse pas totalement désoeuvré avec votre site. Dans ces premiers mois douloureux, il vous reste la longue traine.
Définition de la longue traine:
La longue traine est un ensemble de mots sur lesquels réagit votre site, alors que vous ne vous y attendiez pas vraiment. il s’agit souvent d’expressions contenant plus de 3 mots, et rarement tapées plus de 2 ou 3 fois par jours. La longue traine est d’autant plus importante que vous avez du contenu textuel dans votre site, car ce sont ces mots là qui, associée entre eux, font que votre site peut se positionner dessus.
Coïncidence, on trouve beaucoup moins (pour ne pas dire pas du tout) d’Adwords qui s’affichent pour les expressions longue traine.
Le jour où Google aura des soucis de trésorerie, il lui suffira d’allonger la durée de la Sandbox… 
ApocalX
5 Comments, Comment or Ping
L’ »effet sandbox » est aussi un gage de stabilité de l’index Google sur les requêtes les plus concurrentielles.
Google se prémunit ainsi d’afficher à ses internautes, sur des secteurs porteurs, des sites trop fragiles qui pourraient disparaître au bout de quelques mois.
Et puis, pour celui qui souhaite apparâitre pour Noël sur telle ou telle requête porteuse, ce n’est pas 2 mois avant la date qu’il devrait s’en inquiéter.
décembre 15th, 2008
Je pense que cette logique se défend certainement en partie. Google est une entreprise commerciale, il ne faut pas l’oublier.
C’est peut-être aussi un moyen d’éviter le spamindexing en décourageant les spammeurs qui pourraient alors revendre des emplacements publicitaires voir même des pages (redirection 301 ou 302) pour des sujets d’actualités.
Comme le dit le commentaire au dessus, il vaut donc mieux s’y prendre à temps. En revanche, j’ai déjà vu/subi des sandbox d’un an jour pour jour. Mieux vaut alors être très prévoyant.
décembre 15th, 2008
@Axenet: Ta sandbox d’un an concernait t’elle un site dans un secteur ultra concurrentiel?
décembre 15th, 2008
Salut
Je ne crois pas du tout au lien entre effet sandbox et vente de mots-clés, pour trois raisons.
Tout d’abord, si un site se positionne vite sur une requête concurrentielle, il déclasse au moins un autre site. Si on reste sur ton idée de « tant que j’ai pas de position, j’achète de l’Adword », le site déclassé doit se mettre à acheter de l’Adword suite aux baisses de ses positions.
Dans ton optique, pour Google, que ce soit un nouveau site en sandbox ou un ancien site qui se fait dépasser, le résultat est le même : achat d’Adword. L’effet Sandbox ne fait donc pas dépenser plus en achats de mots-clés.
Ensuite, une bonne politique d’achat de mots-clés est déconnectée des positions en naturel. Un achat de mot-clé peut être très rentable même si on a, sur les requêtes visées, des positions au top. Le critère pour acheter de l’Adword n’est pas la non obtention de présences dans les résultats naturels, mais la rentabilité de la campagne en elle-même.
Enfin, la seule richesse de Google est la pertinence (vue selon lui) de ses résultats. Il ne va pas se priver d’un site qui satisfait les internautes pour gratter un annonceur de plus. Ce serait suicidaire à moyen terme. Google est certes une entreprise commerciale, mais une vision à court terme n’est pas la seule façon de faire du commerce !
décembre 15th, 2008
@ APO > Oui, du pas facile du tout.
décembre 15th, 2008