Référencement du Lundi

Pour ma première bafouille sur ce blog, je vais vous parler d’un sujet qui fache, qui alimentera surement la polémique dans les commentaires, et qui, comme le précédent billet de Jeffer, ne sera surement pas repris par les sites d’actus sur le référencement, à savoir le blackhat et l’éthique dans le référencement.

 

Beaucoup de personnes dans le métier prônent une façon de référencer les sites Internet qui serait parfaite dans le pays des bisounours: le référencement éthique. Pour eux, le respect des règles imposées par les moteurs de recherche (pour simplifier on dira Google) est LA condition sine qua none d’un référencement efficace.

 

Mais nous sommes dans le monde réel.

 

Le référencement whitehat peut fonctionner très bien dans 2 cas:
 - Un site déja très connu, très populaire, une référence en la matière, bref, un grand compte.
 - Si la problématique du référencement à été intégrée dès la conception du site, si le site a été construit pour être bien référencé.

 

Mais comme tout le monde ne s’appelle pas Chrésus et que tous les webdesigner ne sont pas d’excellents référenceurs, la majorité des sites ne sont pas facilement optimisables. C’est là que le blackhat intervient.

 

Le référencement blackhat, le référencement du pauvre?

 

Oui peut-être. Le blackhat, c’est en effet le côté obscure, qui parait attrayant, simple et rapide a acquérir. Et c’est le cas. Pourquoi s’embêter à modifier 200 pages d’un site, si on peut avoir le même résultat avec quelques pages satellites ou un cloaking vite fait?

 

Or, le vieil adage « Le temps c’est de l’argent » n’a jamais été autant d’actualité.

  
Et si on y réfléchi un peu, la définition même du référencement d’un site en vue de bien le positionner est de vouloir passer devant les autres sites. Et quand on mélange ça a un soupçon de capitalisme, à savoir que mieux sera positionné mon site, plus d’argent je gagnerais, l’éthique en prend un sacré coup.

 

Vous me direz, « oui, mais d’un point de vue communication, ça fait toujours bien de montrer l’exemple ». Ah! Le paraitre! Cultiver l’image… Oui c’est important, mais il ne faut pas la surévaluer. Quand le tanker d’une société pétrolière vient polluer une plage (ai-je besoin de citer des noms ?), les gens se révoltent sur le coup, mais oublient vite… Et en fin de compte on continue à acheter notre essence chez eux. Quand une société qui génère d’énormes bénéfice annonce plusieurs milliers de licenciements, on peut être outré, mais on continue a acheter leurs produits… Non, le pretexte de l’image n’est pas valable, d’autant plus que le SEO blackhat n’est compris que par un petit nombre d’initié, pas par l’internaute moyen.

 

Sur Internet c’est pareil.

 

« Oui mais c’est Google qui fixe les règle, si vous ne les respectez pas, vous vous ferez blacklister » me direz-vous.

 

Le bon référenceur, c’est justement celui qui ne se fait pas avoir. Et même si vous vous faites prendre en utilisant des techniques blackhat, est-ce si grave que ça? Il vous suffira de nettoyer votre site, de montrer patte blanche à Monseigneur Google, et on est reparti comme en 40, on peut recommencer en utilisant des techniques peut-être un peu plus discrètes… Et même si on parle de vous en disant que vous ne respectez pas les règles, qui s’en souci? 2 semaines plus tard, on en parlera plus. L’être humain à la mémoire courte…

 

On peut encore trouver de nombreuses comparaisons avec le monde réel. A notre époque on commence réellement à ses soucier de l’écologie, mais combien de gros industriels viennent se vanter que leur emballage est 100% recyclable? Ca serait pourtant un bon exemple à donner a tout le monde. Mais voila, ça coute plus cher, donc ce n’est pas une priorité. En référencement c’est pareil, vous pourrez payer des prestations éthiques plus chères qu’une prestation blackhat pour les mêmes résultats, voir de meilleurs en blackhat car plus aggressif… Au moins avec le référencement, on ne pollue pas la planète.

 

Je vois tout de suite les esprits chagrins me contredire… « Oui mais c’est Internet que vous polluez ».

 

Pas vraiment.

 

En effet, il est totalement absurde de positionner un site sur des expressions qui n’ont aucun rapport avec celui-ci. Je ne crois pas qu’il faille expliquer pourquoi, ça tombe sous le sens, car vous n’obtiendriez qu’une augmentation de traffic de visiteurs non ciblés qui ne feront rien sur votre site si ce n’est gonfler artificiellement les statistiques, utiliser votre bande passante, et ne rien acheter.

 

En revanche, quelquesoit le technique que vous utilisez pour positionner un site (blackhat or whitehat), si vous choisissez les bons mots, vous attirerez un public de qualité. Mais si vous optez pour une technique blackhat, ce sera plus simple, plus rapide, peut-être plus performant et donc moins couteux.

 

L’éthique ne dépendrait donc pas de la technique utilisée, mais de ce qu’on en fait. Ne confondez jamais le fond et la forme… Et à choisir, je préfère respecter mon prochain plutôt qu’un moteur de recherche, pas vous?

 

ApocalX

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